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歐派獲“廣告界奧斯卡”四項大獎 一個家裝品牌如何C位出道
2018-10-19 19:29:59 來源: 編輯:中國財經觀察網
在9月28剛剛結束的中國國際廣告節上,“歐派家居”的名字四度響起,一舉攬獲四項大獎,成為本屆廣告界最大的黑馬。據悉,本次歐派家居獲得的獎項包括:“2018年度數字營銷金牌案例”、“2018年度品牌塑造金牌案例”、“2018年度成就人物”等,充分展現了歐派在品牌營銷方面的杰出表現

在9月28剛剛結束的中國國際廣告節上,“歐派家居”的名字四度響起,一舉攬獲四項大獎,成為本屆廣告界最大的黑馬。據悉,本次歐派家居獲得的獎項包括:“2018年度數字營銷金牌案例”、“2018年度品牌塑造金牌案例”、“2018年度成就人物”等,充分展現了歐派在品牌營銷方面的杰出表現。

 

 

眾所周知,中國國際廣告節是中國廣告界最具權威的盛宴,被譽為“中國廣告界奧斯卡”,足可見其專業水準和巨大影響力。而能夠在這個活動中獲獎,是廣告人至高無上的榮譽。但是今年,歐派家居一個家居品牌竟然C位出道,拿下了本該屬于廣告行業的榮譽,這背后隱藏著什么重大的秘密?

品牌文化是歐派永不遺忘的核心

其實,對于不斷創新,不斷觸碰時代焦點的歐派來說,這一次的獲獎是偶然,也是必然。在現階段碎片化、娛樂化的新媒體傳播環境下,廣告行業本身已經舉步維艱,競爭激烈,對于專業的要求也越來越多元化。而歐派卻能夠以一個外行的身份將品牌文化與廣告營銷融合得這么貼切,這不得不說歐派的實力不容小覷。

 

 

然而,獲獎也是必然。因為無論是哪一個活動,都是歐派“愛”文化詮釋的過程,都是歐派“愛、溫馨、與家”理念的發散。在這樣一個核心不變的基礎上,剩下的就是技術的操作,這就顯得更為簡單。

走心是歐派C位出道的秘訣

從這次獲獎的歐派營銷案里中不難看出,基本上都是打感情牌,走心。其中5.15愛家計劃公益營銷傳播案例——《我的爸爸是機器人》,通過創意爆款視頻+核心理念icon化+解剖式情感傳播”的戰術,不僅帶給觀眾以強烈的沖擊,同時也將感情的種子深深埋在了關重的心里,將歐派與家僅僅捆綁在一起,實現品牌營銷最頂級的目標:情感式捆綁。從此只要有家的地方,人們都會想到歐派;只要想到爸爸,還是會想到歐派。

 

 

品牌文化是歐派永遠的堅持,“愛與家”的核心指導著品牌進行所有的發展和創新,無論是在產品的生產和銷售,還是在品牌的營銷和推廣中,愛是永恒不變的指導思想。這種純粹的服務理念,或許就是歐派能夠成功的原因。

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